巴顿将军有一句流传度最广的名言：衡量一个人的成功标志，不是看他到达顶峰的高度，而是看他跌落谷底时的反弹力!
对企业来说，更是如此。
尤其是当前的经济环境下，充满变量，变数才是常数。困局之中，只有直面困境，坚持破壁的勇气与决心，才能触地反弹。
比如正在打翻身仗的泰禾集团。
“泰禾缓过来了。”去年年底开始，业内就开始有了这样的传言。
近期，泰禾集团各个官方平台透露出的信息，证实了这一点。泰禾集团官微、官方抖音等平台也能看到泰禾多地多个项目复工施工的视频。
4月28日，集团内部动员会上，泰禾集团董事长黄其森表示，泰禾到了全面复工复产复销的时候。泰禾的多数项目正在“上岸”。
若干年后，黄其森恐怕也会被列为中国极具传奇色彩的的商人行列。你以为他已经倒下，但他每每能从重重困境中挣脱出来，在他的的战场上从未退下。
内部动员会上，泰禾高层也提出，要以“二次创业”的心态推进各项工作。泰禾集团正在经历一个重要拐点。
4月30日，泰禾发布2020年年报。报告期内，泰禾集团的营业收入为36.15亿元。当期，泰禾房地产业务的营收为23.93亿元，结转面积10.26万平方米，毛利率为12.23%。
说实话，数据不算漂亮，不过也在意料之中。这一方面是疫情影响，另一方面是泰禾自身的困局。
2020年的业绩数据，已经是过去式了。业绩发布，靴子落定。对正在经历拐点的泰禾来说，更关键的是后续行情。2020年的困局是否已经完全走出来？复工复产到哪一步了？“二次创业”新的增长能持续多久？
01、泰禾破壁
由于疫情影响，2020年整个一季度的销售完全扑街了，二季度也是出于弱复苏的状态。全年来看，只有恒大，金茂，滨江等几家公司的销售业绩表现突出，年度销售目标不及预期的企业占大多数。
疫情同样影响了泰禾的销售业绩。
2020年4月，泰禾集团发布公告称，受疫情影响，公司将延迟披露2019年经审计年度报告。
加上被法院列为失信被执行人，旗下项目又无法按时复工，泰禾集团因流动性带来的困难引发无数流言蜚语。
也正是这个时候，泰禾正式决定引入战略投资者。
2020年7月31日，泰禾发布公告称，在满足多个先决条件的前提下，万科将通过旗下企业以24.27亿元收购泰禾投资持有的19.9%的泰禾集团股权。
虽然时至今日万科“入股”泰禾还没有正式落地，但在外界看来，双方达成框架协议本身，就向外界包括金融机构、地方政府、泰禾业主和各类合作商传递了积极信号。
去年下半年以来，泰禾的债务重组也取得积极进展。综合泰禾集团公告以及其他公开渠道消息，泰禾集团债务重组已经得到多家主流金融机构的支持，泰禾旗下珠海、深圳、漳州、石家庄、顺德等多地子公司与金融机构达成债务重组协议。
在外部进行“引战”与债务重组的同时，泰禾也在内部强化两级管控体系，积极寻求推动项目复工复产的方案，来解决最受业主关心的复工复产问题。在一些城市，在地方政府、金融机构、合作商和业主等共同努力下，泰禾通过“封闭管理”等方法，在项目层面实现融资、销售等资金流动，推动项目复工复产。
02、复工复产复销
4月27日，泰禾集团官微发布消息称，南昌院子正在加速建设保交付。据泰禾官微透露，南昌院子在去年施工进度放缓，但项目并未完全停工；现在，南昌院子工地进驻270余位工人，正在紧锣密鼓地施工作业，“全力冲刺保交付”。
而从去年底到今年早些时候，泰禾佛山院子、杭州大城小院也交付了部分产品。
与此同时，从泰禾集团官微、官方抖音等平台也能看到泰禾多地多个项目复工施工的视频。
据了解，除未启动的储备项目外，泰禾目前在售在建的项目可以分为三类：一类已经是现房准现房产品，例如北京的中国院子、西府大院、丽春湖院子、泰禾中央广场，厦门区域的厦门院子、蓝山院子、红树湾院子、汀溪院子，以及福州院子C区等；一类是始终未停工或在建已复工项目，包括南京金尊府、北京金府大院、昌平拾景园、福州湾项目D区、福州金府大院、福州院子、厦门红树湾院子等一众项目；一类是待复工项目，其中又有类似苏州姑苏院子等确定了近期复工节点的项目。
对于少数尚未确定复工复产节点的项目，泰禾内部人士表示，集团正在积极寻求解决方案，争取尽快“解扣”。
但从全国项目整体层面考虑，为了最多数业主的利益诉求，为了尽快推动企业进入正轨，保证尽可能多的项目尽快交房，泰禾需要尽快复苏、重整旗鼓。
4月28日，泰禾集团董事长黄其森在内部动员会上表示，泰禾到了全面复工复产复销的时候。黄其森希望公司上下统一思想、统一认识、凝心聚力。
目前，根据多方了解，泰禾集团在北京、福州、厦门、上海、南京、杭州和广深区域等，有中国院子、福州湾、福州金府大院、厦门红树湾院子等20余个项目有望在五六月份满足销售条件。
03、匠心与韧性
“希望泰禾荣辱不惊、锲而不舍。”近期，在泰禾大本营福州，有多位老业主寄语泰禾，祝愿泰禾走出困境。泰禾旗下项目的匠心品质和文化传承价值，成为多位业主提到的高频词。
在业内人士看来，一年多的时间，泰禾也展现出自己的韧性，目前已经呈现出多种积极迹象。
有长期关注泰禾的市场分析人士表示，泰禾多年积淀的品质口碑，和以“院子”“大院”为核心建构起来的新中式文化品牌影响力，是支持泰禾能获得包括地方政府、金融机构、同行企业、媒体和业主等多方谅解和支持的重要原因。
泰禾集团董事长黄其森也在内部多次强调，品质是泰禾的底线。许多房子延误了，有客观原因，也有泰禾的责任。“要保证交房的品质超出客户预期，这也是要表现泰禾的诚意和歉意”。
据了解，包括北京金府大院、中国院子等泰禾多地项目都在对现有产品进行升级改造。北京金府大院对部分产品院子、院墙和巷道进行了调整，园林景观参照北京西府大院进行了高标准整改。
而除了泰禾对品质品牌的坚持，泰禾自身实力也是支持泰禾经受住考验并努力复苏的重要原因。
根据接近泰禾人士透露的消息，泰禾长期聚焦一二线核心城市，目前泰禾持有货值近4000亿元的土地储备，主要集中于北上广深四大一线城市和南京、苏州、杭州、福州、厦门等五大高能级二线城市。同时泰禾的土地储备还具有规模大、密度低等结构性稀缺优势。加上泰禾拿地时间较早，地价放在当下市场也具有明显优势，有较高含金量。
与此同时，泰禾也有计划对企业战略进行调整。未来将更加聚焦核心城市，注重匠心精品的打造，在适度规模发展和追求高质量效益之间找到平衡点。