【课程背景】
受疫情影响，中国经济不确定不稳定因素明显增多，经济循环受阻，下行压力远超预期。经济重压之下的中国房地产行业则进入了竞争加剧、增速放缓、盈利能力下降、流动性降低和负债率走高的艰难境遇，行业利润率已降至10%左右，且仍在持续走低。在坚持“房住不炒”和“美好生活”的常态化背景下，房地产市场量价上行动能减弱，新生代人群购房需求逐渐增加，对生态宜居程度、舒适度、智能化成都提出更高要求，人们的生活消费观念发生改变，对功能和品质的标准大幅提升。房地产行业竞争的逻辑已经不再是拼速度、拼规模的粗放式增长模式，正在转向追求高质量、有效率的增长，守住财务安全底线，平衡规模与利润，“产品力”已成为房地产企业构建核心竞争优势新的立足点。
中国房地产行业“产品致胜”的时代已经到来，产品力决定房地产未来十年增值空间，只有强大的产品力才是房地产企业生根立足，持续领跑规模和业绩的“压舱石”，是优秀房地产企业确定并夯实“行业领导者”地位的关键。基于此，北京大学房地产研究课题组深入研究融创、金茂、万科、龙湖等产品力百强房企，结合当下新生代居住需求的新趋势，萃取优秀房企产品力基因，理顺产品力提升脉络，行业重磅首推产品力提升特训营，旨在助推发展型房企构建持久竞争优势。
