第一讲 房地产微信作用与应用
一、微信作用
1、传播功能
2、微视功能
3、互动功能
4、支付功能
5、通话功能
二、微信的演变
1、微博的界面
2、QQ聊天的功能
3、在线交易
三、微信最新版本
1、6.1版本特性
2、微信电脑版本出现
四、微信商业应用
1、自媒体传播平台
2、企业在线推广营销工具
3、服务窗口与平台
案例解析：
（1）大润发卖场微信平台解析
（2）港粤菜餐厅的微信攻略
（3）碧桂园十里银滩--全国首个房地产官方微信
第二讲 房企微信公众平台的运营
一、微信公众号认证
1、公众号作用
（1）品牌窗口
（2）营销成本低廉
（3）危机公关应用
2、公众号如何认证
（1）订阅用户至少需要500位
（2）需要提供的企业相关资料
3、认证后可以做什么？
（1）群发推送
（2）自动回复
（3）一对一交流
二、企业微信矩阵
1、为什么要做企业微信矩阵
2、微信矩阵的组成
3、矩阵传播策略
三、微信会员
1、会员系统开发
2、数据库的建立
3、会员积分
4、会员商城
5、会员信息发布
案例解析：
（1）韩束微商三个月内如何做到一个亿
（2）80后兄妹微信卖蛋糕月售5万
（3）颐德公馆--定制豪宅，楼书的新衣
第三讲 房地产企业微信推广与加粉
一、通过搜索加粉
1、账号名称便于搜索
2、关键字设置
二、通过二维码加粉
1、活动扫码
2、线下展示
三、内容加粉
1、文章吸引关注
2、SEO优化
四、通过查找附近人加粉
1、寻找密集人群
2、用户需求吻合
五、朋友圈推广
1、链接跳转
2、好友分享
六、加粉神器
1、新菜鸟模式
2、软件强制推送
案例解析：
（1）南京中海国际社区--微信才是置业顾问的神助攻
（2）万达西双版纳国际度假区--以微信走向全国
第四讲 房地产企业微商城和微店运营
一、微信商城开发
1、系统开发
2、菜单设置
3、开通微支付
4、优惠券
二、微店建设
1、微店注册
2、店主招募
3、店铺管理
4、微店推广
三、微店群经营
1、熟人圈经营
2、建立层级管理
案例解析
（1）杭州广夏集团--定制微信游戏引爆病毒营销
（2）吉林家博会里的微信商城预约
第五讲 房地产企业微信内容营销
一、微信传播的属性和特点
1、口碑制造
2、病毒传播
3、创意整合
二、如何做到内容为王
1、原创文章
2、内容贴近性
3、可读性
三、话题制造
1、选题意识
2、创意策划
3、网络炒作
四、用户体验
1、用户思维
2、免费模式
3、场景应用
五、微信商业文案
1、主题策划
2、软文传播
3、落地活动
4、大V合作
5、效果评估
案例解析：
（1）越秀地产--这是萌宠与正能量当道的时代
（2）保利·塞纳维拉--微信遇上时尚秀
第六讲 房地产微信数据库应用和精准营销
一、微信数据库建立
1、CRM数据库收集
2、会员系统收集
3、WIFI免费上网收集
二、数据营销和跨界整合
1、数据商业行为分析
2、微信圈层建立
3、异业结盟
4、混搭更有力量
5、策划体验活动
三、微信O2O商业活动
1、朋友圈传播
2、微信中的摇一摇
3、漂流瓶使用
4、LBS的位置推送
5、寻找附近目标用户
案例解析：
（1）万科“橙“系列活动策划的朋友圈营销
（2）富力盈通大厦--巨型二维码卖楼
（3）大金地·龙湖中心--微信转发集赞，全民抢购物卡
（4）海盐恒大房产--上城·春天里
