2月21日，NBA中国与蚂蚁集团共同宣布，双方将开启全面战略合作伙伴关系，支付宝成为NBA中国数字生活战略合作伙伴。
据了解，双方的全面合作涵盖了NBA视频内容和节目转播、联合会员和小程序运营、数字藏品、利用蚂蚁集团隐私计算服务联合市场营销及企业社会责任等诸多方面，将为NBA球迷和蚂蚁集团旗下的数字平台用户带来专属NBA体验，协力打造内容营销和粉丝经济新时代。
作为中国最受欢迎的国际职业体育联盟之一，NBA在社交媒体平台拥有1亿7千万粉丝，全年超过1300场精彩赛事。
共建内容生态是双方合作的最重要内容之一。据了解，双方将在支付宝端内推出NBA生活号内容矩阵，其中NBA频道已于2月15日正式上线。未来还将通过NBA签约的网络达人以及赋能优秀内容创作者开展内容二创，在支付宝有机连接NBA、商业合作伙伴和广大球迷社区。
早在2021年6月，NBA已经在支付宝上线官方小程序，2023年初入驻生活号。今年春节期间，NBA中国加入支付宝“集五福”活动，除去常规的扫NBA logo发福卡的传统玩法，NBA还将视频内容作为今年用户集福卡的任务，球迷每天可以通过观看支付宝生活号的直播内容，领取专属福卡。
双方在数字技术方面的合作也在继续深化。NBA与蚂蚁集团旗下鲸探达成合作，从去年开始，通过后者相关科技服务在中国首发新春主题数字藏品。未来，双方还将共同探索以数字藏品为起点的数实交互创新，向更多地区的球迷发行多模态数字藏品、开发更多的数字互动新形式、带给用户更多互动玩法、沉浸式体验，以全新数字化方式运营赛事IP。
此外，在联合会员运营上，双方将创造浸入式的球迷线上体验，并与支付宝平台端的文体、车主以及共享单车等用户会员体系充分打通，共同构建双边会员体系，并通过双方共同提供的福利和会员权益，为广大球迷用户提供专属的NBA ID会员服务。