2月3日，原创设计品牌BABAMA全国首家直营门店将在上海新天地时尚II正式开业。
首店内部装修整体风格明显，贯彻体现品牌的工业风美学，首店中央以传送带形式做展台，创意十足。“传送带”展台中央树立着一棵枯木枝干，机械心脏生长于中心，展示品牌“从心出发”的主题，未来，BABAMA也将机械心脏作为品牌的主要风格元素。
四周墙壁上贴着银灰色的墙纸，天花板采用木质榫卯解构，特色分明的同时，又中和了工业风装修的机械感和冷冽感，冷冽的机械工业与沉稳平和气质的木质结合，创造出工业未来感与自然共生的体验空间。
据悉，BABAMA是设计师NEO于2012年创立的中国时尚男包品牌，主要以黑色调为主，设计新潮前卫，品牌谐音是“爸爸妈妈”，想谨以此致敬父母。潮流会随着时间变迁更替，所以回归初心显得尤为重要，父辈的精神所自带的岁月沉淀，赋予了BABAMA别样的文化基底，BABAMA希望把产品作为传承载体，向世界输出中国的潮流文化，是一场传承与流行的深度对话。